1.合理的な消費者とは?【消費者理論】

 経済学は「合理的な人間」を想定し、理論が組み立てられます。

 消費者理論でも同じです。

 では、賢い消費者とは、端的に言ってどのような消費者なのでしょうか?

 ちょっと、街の人に議論してもらいましょう。

「車ならトヨタ、ゲームならニンテンドーだよ」

「車もゲームもいらないよ。iPhoneがあれば十分」

「そういう問題じゃないでしょ。要は質の高い商品を買えってことさ」

「え、質悪くても安けりゃ買っていいでしょ」

「質も大事だけど、ブランドも大事よ」

な〜んて、いろんな価値観が出てきてしまいました。

 では、これらを統一的に考えるにはどうしたらいいでしょうか。

 ここで経済学では、効用という概念を使います。

 「効用」という満足度を意味する経済学用語です。

 効用は「日本製だから高い」「ブランドだから高い」というような縛りはありません。

 具体的な枝葉をなくして、純粋な満足度に焦点を当てた概念です。

 すると、最終的には消費とは満足するためにやっていることになりますから、「効用最大化」が消費者の課題となります。

 ただし、何事にも限界があります。

 消費が制約されるのは予算が有限だからです。

 ですので、最終的に消費者の行動原理は

ということができます。

「な〜んだ。大したこといってないじゃないか」

と思われるかもしれません。

 しかし、トヨタが〜iPhoneが〜ブランドが〜などと紛糾していた議論をすんなり収めることができます。

 経済学は、「何に価値があるか」は教えてくれませんが、「それぞれの価値観をもった人々を集めると何が起こるのか」を教えてくれる学問です。

 さて、では「予算制約下での効用最大化」はどのようなときに起こるのでしょうか?

 それは

 つまり

  • 主観的交換比率=客観的交換比率

であることが必要です。

 言い換えれば、「商品Aと商品Bの主観的な評価と、商品Aと商品Bの値段が同じ」であれば、効用最大化になりうるということです。

 もしチケットを買うかどうかを迷ったのなら、他の商品(例えばラーメンや旅行)と比較して、何にお金を振り分けるのか考える必要があります。

 また、経済学的な議論をすると、面白いことがわかります。

 効用最大化していると、同時に「効用水準下での支出最小化」にもなっているということです。

 これは「同じ満足なら最もコスパのよい消費をする」を意味します。

 効用最大化と支出最小化の関係を双対性と言います。

<双対性と無差別曲線>

 効用最大化では、次のように消費量を決定します。

 支出最小化では次のように決定します。

 最終的に無差別曲線と予算制約線が接しているので、両者は同時に成り立ちます。

 まとめると、賢い消費者とは

で行動するとわかります。

 「消費者は何を求めているのか?」についてはややもすれば、細かい話になりがちです。

 それが思い込みとなり、不合理な行動に走ってしまうこともよくあります。

 消費者だけに限りません。

 普通の行動についても同じことが言えると思います。

 そのように考えると、この消費者観とは非常に汎用性の高い行動モデルであるといえます。

 僕は好きです。

消費者理論
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しまうま
しまうまだよ
まれびと2008
わかりやすいです!
まれびと2030
<minishock>
まれびと2030
<zzz>
まれびと2030
ねむい
まれびと2030
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まれびと2030
授業ねむい
しまうま
2008さんありがとうございます!
しまうま
2030さん、は〜い笑
まれびと3295
こんにちは^ー^
まれびと3498
やっはろー
しまうま
3295さん、3498さん、こんにちは〜
まれびと5147
めっちゃ分かりやすい
まれびと5147
大学の先生より分かりやすい
しまうま
5147さん、ありがとうございます!ウレシイ!どちらの記事でしょうか?
しまうま
みなさまもぜひコメント残していってください
まれびと9305
正の外部性を内部化する為の補助金は、何故私的最適均衡点でなく社会最適均衡点に合わせて出されるのですか?補助金で外部経済が内部化されるのはわかりますが、初めにあった死荷重はどうなった?外部経済・死荷重にも重ならない分の補助金(右端の三角形)はどうなるんです?ご教授下さい…
しまうま
9305さん、ご質問ありがとうございます。ご質問3点は、正の外部性のページにある図4〜図8を順番に見ていただければ解決すると思います。1点目は図4〜図8、2点目は図4・図5・図7、3点目は図4・図7が対応しています。
まれびと4054
賃金に所得税が課されると労働時間はどうなるでしょうか?
しまうま
4054さん、コメントありがとうございます。結論からいえば、「場合による」が答えになります。合理的な労働者目線で、所得税課税は賃下げと同義です。単純にみれば、労働のインセンティブが減るので、労働時間が減ります※1。これがスタンダードな結論です。しかし、無差別曲線理論では、賃下げで労働時間が増える合理的な行動の存在を予想しています※2。労働曲線の後方屈曲性という現象です。例えば、時給5000円で月8時間家庭教師する東大生が、国に時給当たり所得税3000円を徴収されたら、生活水準を維持するために労働時間を増やすでしょう。もともと月4万円のバイト収入があったのに課税で1.6万円になったのでは、デート回数を減らすことになるのだから仕方ありません。これは所得税課税で労働時間が伸びる例です。他の
しまうま
賃金と労働時間に関する興味深い例(こちらは所得税とは関係ありませんが...)にはニューヨークのタクシー運転手の例があります。彼らは時給が上がると、労働時間を減らすらしいのです。面白いですよね。なお、※に対応する当ブログ記事は※1→「https://info-zebra.com/koyo-kettei/」、※2→「https://info-zebra.com/roudo-kyokyu/」です。
しまうま
みなさまもぜひコメント残していってください。近況とか聞きたいです
まれびと14623
おはよー
しまうま
14623さん、おはようございます!
まれびと16226
負の外部性の記事で、常体と敬体がごっちゃになっています。
しまうま
16226さん、ご指摘ありがとうございます。修正しました。
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しまうま

<自己紹介>
 万人の共通言語となる世界観を追い求めて、ブログを執筆しています。
 
<経済学について>
【可能性】万人にとってよい社会を構想する共通言語になりうる
【長所1】個別的な議論を排し、統一的に説明する
【長所2】ゼロかイチかの極論を排し、最適点を導く
【長所3】独善的あるいは自傷的な社会通念を排し、価値観や能力の多様性を重視する
【短所】体系的な知識が必要であり、難しい

しまうま経済学研究所
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